2021打印机行业:外资品牌当道国货份额提升家庭打印机逆势增

发布时间:2022-08-03 01:34:27 来源:hth华体会体育 作者:华体会hth官方网站

  原标题:2021打印机行业:外资品牌当道,国货份额提升,家庭打印机逆势增长26%

  有数据统计,2021年中国家庭打印机的入户率从5%发展到了8%,一年增长了约60%。由此可见,打印机的场景正在不断拓展,从单一的企业场景拓展至家庭场景;从单一的企业办公群体拓展至学生、家长等更多用户群体。

  与此同时,打印机行业内部也持续进行着更新迭代。一方面,激光打印机以“打印速度更快”、“打印总量大”、“使用年限更长”等优势正在逐步取代针式、喷墨打印机成为市场主流;另一方面,在智能化技术的广泛运用下,打印机市场也出现巨大变革,“色彩升级”、“移动式操作”、“智能管理”、“智慧互联”等功能均被投入市场并且备受欢迎,因此喷墨打印机也找到了更适合的“家庭发展”方向。

  双十一期间,在京东平台热销前10的打印机产品中,有8款与智能互联相关。相较于传统打印机,这些无线智能打印机的共性主要在于“体积小”、“操作简单”、“价格低”等,与家庭场景的需求更加匹配。

  据鲸参谋数据显示,这5款热门打印机分别是惠普无线家用喷墨打印一体机、爱普生墨仓式打印机(微信/无线打印)、小白智慧打印学习棒(家庭智能打印)、惠普彩色无线喷墨打印机(微信打印)和小米彩色喷墨打印机(手机APP无线打印),其中产品均价最高不超过1100元,最低不超过500元。

  同时,我们特别研究了不同产品的详情页面,通过详情页的设计我们基本能够把握不同品牌的营销策略,有的趋于场景化展现,有的趋于产品技术展现。

  例如热销第一的惠普无线家用打印机,首先它塑造了不同的家庭使用场景,匹配孩子不同的学习场景;其次,它也为家长提供便利,提供在线教辅资料、远程同步打印操作等,客户群体明确;例如小米彩色喷墨打印机,其采用一贯的“性价比操作”,强调智慧互联、多场景再现、设计轻便、操作简单、扫描归档等个性化功能。

  总而言之,从现有的趋势看来,未来打印机产品的入户渗透率将会不断增强,打印机也很有可能成为智能家居、智能办公中的重要一员。可以看到,在今年打印机市场整体低迷发展的环境下,“家庭打印”、“家庭办公”相关的产品却同比去年增长较快,涨幅达到26%。

  尽管越来越多互联网品牌入局打印机市场,不过目前打印机行业的市场格局较为稳定,外资品牌占据绝对市场份额,惠普、爱普生、佳能等国际品牌仍然占据市场领先位置。在京东平台,惠普的市占率达到了40%左右,遥遥领先,尤其是在激光打印机和喷墨打印机市场,惠普长期处于行业第一。其次是爱普生,市占率约在20%左右。

  不过从销量方面来看,喵喵机、小米、小白智慧打印、得力等国产互联网品牌由于从产品设计上更贴近年轻消费群体,因此今年整体增长较为明显。据鲸参谋数据统计,喵喵机今年的销量同比去年同期增长了27%;小米的市场份额(销量占比)相较去年也提升了1.8%。国产品牌正在努力打破“外资占绝对优势”的市场规则。

  有业内人士预测,预计未来5年中国家庭打印机的入户率将会超过25%。因此,如何更好地融合云服务和物联网技术,为消费者带去更智能化的体验是打印机企业长期的功课。返回搜狐,查看更多